各行各业的企业都有一个很明确的目标:企业、品牌知名度,那么企业为打响品牌会运用各种手法,比如:媒体广告、竞争等,这里需要说明的是:随着销售者品牌意识的加深,企业品牌建设也成为了企业良好发展所不可或缺的重要组成部分。所谓的品牌,对企业来说是一种无形的资产,是企业知名度,是企业的凝聚力,是企业的扩散力,更是企业稳定发展的动力。品牌建设,就是品牌企业对品牌的宣传,设计,维护,努力;企业是社会经济的细胞,企业品牌就是带动社会经济的动力。可研报告中中国媒体需要品牌建设大体上分为三个部分:
     第一,是上世纪90年代中期陆续创刊的都市报和市民报,打破了报媒的垄断经营时代,媒体开始进入垄断竞争时代,媒体的品牌设计开始了第一轮尝试;
     第二,是上世纪末陆续诞生的网络媒体和新媒体,彻底打破了媒体市场的相对均衡,加剧了媒体的竞争,一批先知先觉的媒体开始大力推进品牌塑造与经营,并且取得了不错的成绩;
     第三,伴随着新媒体的逐渐强大以及新媒体应用的丰富和普及,具有了一定品牌积累和经营实力的传统媒体一方面迫于新媒体的竞争压力、一方面具有了经营扩展和品牌延伸的冲动,开始大力进行品牌的数字化延伸和品牌的跨媒体运作。
     从相关部门了解到的最新数据统计显示,虽然媒体品牌的诞生在中国只有短短十年左右,但其发展迅猛,在整个品牌市场占据了重要位置。2006年第三届世界品牌大会上,世界品牌实验室和世界经理人周刊联合发布了2006年《中国500最具价值品牌》排行榜,其中包括44家媒体品牌设计(不含网络媒体);而2004年仅有40个品牌入选,其中还包括5家网络媒体。
 


 

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