论我国文旅产业篇——特色旅游景区的规划设计

论我国文旅产业篇——特色旅游景区的规划设计

古语云，“凡是预则立，不预则废”，此“预”，即是规划。随着旅游产业规模越来越大，旅游对于其他产业的融合力度越来越强，旅游对于经济社会的拉动作用越来越明显，旅游产业本身对于旅游规划设计的重视程度也就自然越来越大，各个层面都开始高度重视“文旅产业规划引领”。从行政体系来看，大到国家层面、城市群（区域）、省市，小到县域、乡镇村，现在都高度重视旅游规划设计的编制，尤其是《中国旅游法》出台以来。从企业层面来看，随着其他行业进军旅游领域的步伐不断加快，凡是已经涉及旅游或者将要涉及旅游的企业，都高度重视“旅游引领产业”，也都高度重视高水平旅游规划的编制。

近些年来，我国旅游产业逐渐升级成文旅产业，其中的旅游文化层面实际比以往旅游产业的内容更为饱满丰富，旅游景区的规划设计除了在文旅产业层面进行规划设计和把控之外，还要从宏观结构下要对旅游产品进行设计，包括：景区设计、景点设计、旅游休闲体验过程设计、旅游休闲项目设计、文旅产业结合等，这些设计的核心是游憩方式。文旅产业旅游目的地通过打造旅游吸引核形成游客“聚集”，同时为进一步扩大消费，旅游产业通过游客停留实现更多消费收益，需要对旅游景区进行一整套旅游规划设计。

旅游景区旅游规划设计是从吸引力打造到景观、建筑、设施设备再到商业模式、营销模式、运营管理等一系列详细设计过程。包括以下几个步骤。

第一步进行旅游吸引力的旅游规划设计，这其中有多个方面。

首先是围绕吸引力核心进行吸引物打造。

旅游吸引物是旅游产业的载体，文旅产业吸引物打造的关键在于其精准的定位，这要求对资源、市场、文化等要有深度的认知，吸引力能主导整个游憩过程。

其次是游线的组织设计。

旅游产业旅游产品的游线是组织游览的过程，同时也是让整个游览能达到预期效果的过程，因此游线的组织设计非常重要。文旅产业在游线设计中有一个非常重要的技巧――旅游心电图。比如：登山，整个游览过程短则一个小时长则一天，原则上说一般游览过程每十五分钟应该让游客有兴奋点，半个小时要有较大的兴奋点，一小时一定要有休息区并配有相应的消费品，由此形成整个游览过程丰富有趣。旅游就像剧本，旅游的设计实际上是编辑剧本，整个旅游规划设计的跌荡起伏非常具有吸引力。

再次是旅游景点的设计。

旅游产业关键是让游客更有效的观赏游览并参与深度体验。比如：说在大溪谷旁边修一条栈道，穿越大溪谷看到的湍急的溪流和远观溪流的感受是完全不一样，旅游规划设计中要将人和美景特色溪水的关系做好，既要形成人与大自然的互动呼应，让游客能参与体验，又不破坏自然环境，还要凸显自然价值，在最好的位置感受溪水的大自然生命力，文旅产业让这种自然美景带来身心愉悦。

第四是休憩节点设计。

旅游产业要在景区最美丽的地方停留，通过设置特色观光台、精致的休闲小广场、休闲主题商街等方式停下来休憩，文旅产业并在休闲区设有经营的特色商铺，这种设计就构成了休憩节点的亮点设计。

第五是游乐设计。

旅游规划设计中，无论是大自然观光的景点，还是文化遗存类景点，或者什么都没有全新创造的景点，游乐性都是非常重要，旅游者越来越注重深度参与和紧密互动，纯观光的景区很难吸引游客长时间停留。目前，旅游产业国内的游乐设施设备已经发展的非常好，从机动、光电到现在的数码游乐不断的升级。无论鬼屋探险，还是天空漫游，或者其他方式，都可以把各种各样想象的方式做成游客深度参与的游乐，旅游规划设计通过创造出在现实中没有的情景和体验过程，给人身心刺激性感受，创造出巨大的震撼性。这些游乐化体验无论是在传统景区还是文化景区或无中生有的创造式景区都非常重要。

第六是娱乐设计。

旅游规划设计中，娱乐和游乐差异较小，但游乐会更多体现在互动性的动态结构，文旅产业娱乐更多体现在文化层面和演艺这样的方式结构。如：实景演出、互动性演出、餐饮中巡场演出、篝火晚会式的互动参与、角色扮演的体验性活动等等。

文旅产业通过以上方面从主题景区到游线、休憩节点、再到游乐化娱乐化设计的结合，构成了景区设计完整的架构。这种完整架构的设计在景区首先靠策划技术，要敢于创意创新，正如：中环国投的口号“原创规划设计的缔造与坚守者”，通过原创创意创造让游客有视觉吸引并产生想象力，旅游规划设计通过很高水准的创意创造形成经典让游客念念不忘，由此形成口碑传播吸引更多游客。

第二步是进行景观设计以打造旅游吸引力为需求，通过非常丰富的元素构造景观特色，有效的运用景观符合体现其价值，文旅产业充分显示其独特性，不仅包括自然景观设计还包括文化景观设计。

旅游规划设计中的文化景观设计开始由文化观光的景观设计向文化体验设计发展，文化体验景观设计通过运用多种手段及媒介营造一种氛围与情景，让人沉浸其中，享受一系列难忘的经历，它具有参与性、互动性、消费性等特点。文旅产业文化体验化景观设计主要通过情景化、动感艺术化、互动艺术化及游乐化方法打造。

第三步旅游规划设计是进行建筑设计独特的外观建筑是一道风景线，标志性的建筑是非常具有吸引的景观。文旅产业在建筑设计中通常对文化进行挖掘找到创新点，再将其转化为建筑语言，使建筑本身具有鲜活的生命力。

第四步是文旅产业进行游乐设施设备的设计很多设施设备通过包装设计，把现成的技术转化为适用的产品的功能，通过旅游游憩方式形成游憩、游线等设计，最后整合成为景区设计的一整套模式。例如：春秋淹城的“大摇臂”，通过对设备本身和基座进行文化包装，利用孙武点将台的典故打造景观，把基座部分打造成点将台的中心，点将台本身采用六边形的土建基础造型，由上而下慢慢突出一点，显示出点将台的气势和雄伟。正面有两个兽头立于城楼之上使得主体建筑更加突出、更显威严。这种空中看淹城的大型观览设施，主要功能是观光游乐――游客踏上平台，被举至50米的高空，俯瞰整个景区及古淹城遗址。

第五步是文旅产业进行商业模式设计做景区不能只是做景观，一个景区项目最主要的是落实到商业模式设计，没有商业模式这个景区很难进行投资回报。商业模式设计中第一是收入模式设计。

其次是收益项目。正如旅游规划设计景区交通的收益项目，它们既是交通工具又是游览工具，所有的交通工具都涉及到收费模式。

第三是消费模式设计。旅游规划设计景区的购物点的设计主要通过业态进行设计，包括休闲性购物、娱乐项目消费、游乐项目消费等，通过收入模式设计形成收入结构，通过收入结构才能算出盈利结构。

所以文旅产业收入模式设计是旅游游憩设计产品设计中非常重要的板块。

综上所述：我们可以总结以下几点：

1、文旅规划——旅游吸引力设计

文旅产业旅游吸引力设计需要敢于创意创新，通过创意创造吸引游客的视觉，并产生想象力。旅游就像剧本，旅游的设计实际上是编辑剧本，整个剧本要设计的跌荡起伏非常具有吸引力！旅游产品的游线是组织游览的过程，同时也是让整个游览能达到预期效果的过程，因此旅游规划设计游线的组织设计非常重要。在游线设计中有一个非常重要的技巧叫做“旅游心电图”。比如：登山，整个游览过程短则一个小时长则一天，原则上说一般游览过程每十五分钟，应该让游客有兴奋点，半个小时要有较大的兴奋点，一小时一定要有休息区并配有相应的消费品，由此形成整个游览过程丰富有趣，让游客流连忘返。

2、文旅规划——建筑设计

在旅游景区中，文旅产业独特的建筑外观是一道风景线，标志性的建筑是非常具有吸引力的景观。在建筑设计中通常对当地文化进行挖掘，找到创新点，再将其转化为建筑语言，使建筑本身具有鲜活的生命力。

3、文旅规划——景观设计

景观设计不仅包括自然景观设计，文旅产业还包括文化景观设计。文旅规划设计通过非常丰富的元素构造景观特色，充分显示其独特性。文旅规划设计通过运用多种手段及媒介营造一种氛围和情景，让人沉浸其中，具有参与性、互动性和消费性等特点。

4、文旅规划——游乐设施设备的设计

旅游规划设计很多设施设备通过包装设计，把现成的技术转化为适用的产品的功能，通过旅游游憩方式形成游憩、游线等设计，最后整合成为景区文旅规划设计的一整套模式。例如：春秋淹城的“大摇臂”，通过对设备本身和基座进行文化包装，利用孙武点将台的典故打造景观，把基座部分打造成点将台的中心，点将台本身采用六边形的土建基础造型，由上而下慢慢突出一点，显示出点将台的气势和雄伟！正面有两个兽头立于城楼之上使得主体建筑更加突出、更显威严。这种空中看淹城的大型观览设施，主要功能是观光游乐。旅游规划设计游客踏上平台，被举至50米的高空，俯瞰整个景区及古淹城遗址。

5、文旅规划——商业模式设计

一个景区项目的文旅规划设计最主要的是落实到商业模式设计，没有商业模式这个景区很难进行投资回报。文旅规划的商业模式设计中第一是收入模式设计，其次是收益项目。比如景区交通的收益项目，它们既是交通工具又是游览工具，所有的交通工具都涉及到收费模式。第三是消费模式设计。旅游规划设计景区的购物点的设计主要通过业态进行设计，包括：休闲性购物、游乐项目消费等，通过收入模式设计形成收入结构，通过收入结构才能算出盈利结构，所以收入模式设计是文旅规划设计中的旅游产品设计中非常重要的板块。

6、文旅规划——营销模式设计

景区规划设计在收入模式设计同时，要进行营销模式设计，通过互联网、电视广告、主流媒体、自媒体等模式进行营销设计，营销设计和景区规划设计可以称之为软系统设计。

总之，游景区的规划设计将涉及到更多区域条件规范，做好一个景区规划设计方案事，最好是能深入当地，细究起历史文化，再做方案，也许会更对市场胃口。