有机农产品营销策划体系建设项目可行性研究报告

      我国绿色有机农产品市场营销策划前景广阔
      据可行性研究报告指出目前，全球有机食品市场正在以年均20％至30％的速度增长，预计2012年将达到1000亿美元。我国有机食品有着巨大的国际市场和潜在的国内市场。国际上对我国有机产品的需求逐年增加，越来越多的外商想进口我国的有机大豆、稻米、花生、蔬菜、茶叶、 果品、蜂蜜、药材、有机丝绸、有机棉花等产品。在北京、上海、广州和南京等国内市场已经有有机食品销售，而且有机食品的消费也呈迅速上升趋势。目前，我国有机食品的生产还远远不能满足国内外市场的需要。如果我们能抓住机遇，发挥自身优势，那么，经过几年努力，使我国的有机食品在国际市场所占的份额达1％至 2％是完全可能的，这就意味着每年可出口创汇10多亿美元。
      据可研报告介绍，规划咨询中，国内有机农产品的价格比普通农产品要高30％，农民可以从较高的农产品价格和较低的现金投入两方面获得收益；再从国际需求市场看，有机食品目前已成为发达国家的消费主流，他们的有机食品基本靠进口，有机食品正成为发展中国家向发达国家出口的主要产品之一。另外农产品批发市场，随着我国即将加入 WTO，农产品进入国际贸易市场受关税和配额的调控作用将越来越小，许多国家因此提高了食品的安全卫生标准，设置非关税贸易壁垒―安全壁垒，控制普通食品进口，这为有机食品出口创造了机遇。
      绿色有机农产品市场有着非常广阔的市场前景，我们对绿色有机农产品发展也有一个预计，绿色有机农产品在未来的年生产当中要由30%-50%的增长，在农业生产面积中将会占到1%，在国际有机食品份额中也会降到5%，我们现在已经成为第四大有机食品的消费主体。
      国家政策鼓励、支持农产品流通业发展商业计划书
      《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》扶持壮大农产品流通业，积极发展流通服务业
      《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年(2011—2015年)规划纲要》第五章加快发展现代农业第二篇强农惠农加快社会主义新农村建设中明确指明：
      第二节 推进农业结构战略性调整
      优化农业产业布局，加快构建以东北平原、黄淮海平原、长江流域、汾渭平原、河套灌区、华南和甘肃新疆等的农产品主产区为主体，其他农业地区为重要组成的“七区二十三带”农业战略格局。推进农业产业化经营，扶持壮大农产品加工业和流通业，促进农业生产经营专业化、标准化、规模化、集约化。推进现代农业示范区建设。
      第四节 健全农业社会化服务营销策划体系
      加强农业公共服务能力建设，加快健全乡镇或区域性农业技术推广、动植物疫病防控、农产品质量监管等公共服务机构。培育多元化的农业社会化服务组织，支持农民专业合作组织、供销合作社、农民经纪人、龙头企业等提供多种形式的生产经营服务。积极发展农产品流通服务，加快建设流通成本低、运行效率高的农产品营销网络。
      本项目拟在某市某某亭区某镇某某村建成一个集果蔬种植、畜禽养殖、加工、贸易、物品配送等为一体的综合性的农产品流通体系，属于农产品流通业。项目建成后，将成为立足某镇并辐射周边地区最大的绿色有机农产品流通交易易市场，有利于促进某镇农产品生产经营规模化、集约化。因此，本项目的建立符合《纲要》中农业发展的相关规划。
      我国绿色有机农产品发展现状
      我国于1990年根据国情提出了绿色食品概念，开始推行绿色食品工程，标志着国内绿色农业产业开始形成。经过20多年的发展，我国开展绿色农业建设的县已达到300多个，示范点2000多个，遍布全国30个省、自治区和直辖市，绿色农业建设在全国呈现出蓬勃发展的态势。
      1990-2009年，我国绿色食品企业由63家发展到6003家，产品由127个发展到15707个，年均增长率分别达到27%和29%。生产总量由50万吨增加到1亿吨，产地环境监测面积4万km2。其中，种植业面积达到127万km2，约占全国主要农作物种植面积的6%。现已开发的绿色食品产品，包括农林、畜禽、水产和饮料等4个大类，其中，初级产品占30%，加工产品已占70%。
截至2010年底，全国有效使用绿色食品标志企业6391家，产品16748个；全国有效使用有机产品标志企业1202家，产品5598个；在已开发的绿色食品产品中，带动农户1686万，对接龙头企业1256家，每年直接增加农民收入8.4亿元以上；绿色食品和有机食品的产品抽检合格率达98%以上。
      1.本项目可研报告的建设，符合国家《产业结构调整指导目录（2011年本）》的产业政策，符合《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划》、《某某东省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》的发展规划，符合《关于统筹推进新一轮“菜篮子”工程建设的意见》的精神，属于政府大力扶持的建设项目申请报告。
      2.本项目进行了长期深入细致的前期调查和论证，提出的建设方案切实可行，设计的建设规模、建设内容科学合理，项目建设的组织管理模式规范严谨；项目的运营，可直接安排就业人员2000人，间接安排就业人员1000人左右，有利于提高当地就业收入，缓解建设地剩余劳动力问题，促进社会和谐稳定。
      3、由于经济发展，居民收入的整体上升，人们越来越重视蔬菜等农产品的质量，也更多的倾向于新的绿色产品，从而产生大量新的绿色有机农产品需求。这就要求农产品在不断的创新加工生产中，建立更规范化的绿色有机农产品流通体系，以保证农产品流通过程中的新鲜。目前，某镇农产品市场建设相对滞后，没有形成一定的规模和市场机制。因此，本项目的建立是市场发展需要的产物。
      4、本项目集绿色有机农产品生产、贸易、仓储、物流、电子商务、质量控制等为一体，可以保障绿色有机农产品质量，从而有利于保证消费安全。同时，通过实施农产品市场的准入制度，强化市场监管，规范交易行为，全面加强农产品质量安全监管，改善市场食品安全状况，创建放心市场，增强大众对农产品消费的信心，有利于推动“菜篮子工程”的建设深化。
      5、本项目总投资1000万元人民币，建成后约实现年收入7343.30万元人民币，实现净利润228.17万元，经济效益良好，对建设地经济发展起到巨大的推动作用。
      6、本项目在建设和运营过程中采取了一系列节能、节水和环保措施，对建设地环境影响小。
      综上所述，本项项目申请报告目符合国家产业政策，项目市场前景较好，政策、环境、经济均可行，项目申请报告的实施具有良好的经济效益和社会效益。